Опубликовано

Раскручиваем бизнес

Новообразования в бизнес-среде не страдают названным недостатком отсутствия брендовости (естественно, если они благозвучны), но требуют большого числа коммуникаций с целевой аудиторией для создания устойчивой связи «имя-товар».

Как видно из примеров, односоставных марочных имен русского происхождения не так много (не в последнюю очередь это связано с невозможностью их регистрации). А двусоставные названия в категории косметических средств крутятся вокруг значимых для потребителя слов — «русская», «природа», «красота», «линия».

Упаковка. Первый канал коммуникации с потребителем, визитная карточка товара. Современная тенденция в парфюмерии и косметике — сокращение срока жизни дизайна упаковки. Дитер Бакич — дизайнер, работающий над созданием упаковок для таких марок, как Soiler и др. — сказал: «Дизайн — последний оплот проведения отличий от конкурентов». Читать далее «Раскручиваем бизнес»

Опубликовано

Создание торговой марки

Не секрет, что при создании торговой марки значительная часть творческих и временных затрат приходится на разработку имени и дизайн упаковки.

Это довольно трудоемкая работа, но, возможно, самая важная при разработке бренда, и, безусловно, очень интересная. Удачное название марки, запоминающаяся, яркая, «говорящая» упаковка сами по себе наделяют будущий бренд большим потенциалом для успешного развития.

Следующим шагом является продвижение торговой марки, налаживание коммуникации с потребителем. Но надо учитывать, что осуществление этой коммуникации начинается уже на первых этапах рождения марки, – в тот самый момент, когда ее «родители» решают: какое имя ей дать, в какой упаковке воплотить, чтобы их детище стало достойным, а, желательно, – и главным игроком рыика. Читать далее «Создание торговой марки»

Опубликовано

Построение брендирования

Имя. Удачно подобранное имя бренда может значительно снизить стоимость коммуникаций с потребителем. Диапазон имен торговых марок простирается от общеупотребительных слов и образов до незнакомых, новообразованных. Знакомые слова быстрее запоминаются, но недостатком их является то, что ассоциации, связанные с образом, переносятся и на сам товар, что не всегда хорошо. Например, имя марки «Красотка» рождает противоречивый ассоциативный ряд, что отражается и на восприятии самого товара

Бренд дает производителю: • возможность продавать товар по премиальной, более высокой цене; • возможность сохранять большую часть лояльных потребителей при неблагоприятных условиях — при усилении конкуренции или ухудшении экономической ситуации; • возможность влиять на каналы распределения товара — не подстраиваться под них, а, наоборот, настраивать их под себя; • рост нематериальных активов компании; • уважение потребителей и деловых партнеров, доверие к пользе товара. (ассоциации выявлены в ходе исследования). Читать далее «Построение брендирования»