Опубликовано

Бизнес консалтинг: аналитика и практика

Бизнес консалтинг в наше время стал одной из основных составных частей ведения эффективного современного бизнеса в рыночных условиях и меняющейся политической и экономической ситуации. Поэтому в нём широко используются различные управленческие методы, исследования влияния рекламы, маркетинга, брендиования и так далее.

Бизнес-консалтинг включает в себя широкую сферу охватываемых им и рассматриваемых вопросов, и он буде полезен как частным предпринимателям так и корпоративным организациям. Методы его исследований касаются анализа процессов в бизнесе, экономике, рынка труда, искусства и правил ведения деловых переговороов и корпоративной этики. Читать далее «Бизнес консалтинг: аналитика и практика»

Опубликовано

Парадокс экономических спадов

Результаты, представленные в многоплановом разделе, частично дают ответ на эти вопросы, предоставляя на удивление сильную поддержку того аргумента, что экономические спады создают превосходные возможности для максимального увеличения выгоды от денег, вложенных в рекламу.

При внимательном рассмотрении цифр возникает ряд предположений. В годы спада наиболее мощным прогнозным фактором в модели является переменная роста продаж в предшествующие три года, т. е. недавний рост продаж является лучшим индикатором текущих доходов. Но в те моменты, когда влияние предшествующего роста продаж оказалось гораздо слабее, на передний план выходят другие переменные. Наиболее заметная среди них – текущий рост расходов на рекламу, но рыночная стоимость тоже играет важную роль. Изменчивость курса акций и общая сумма продаж выступают решающими факторами только в год экономического спада. Читать далее «Парадокс экономических спадов»

Опубликовано

Бизнес-показатели для оценки отношений

Бизнес-показатели для оценки отношений между расходами на рекламу и бизнес-показателями по двухэтапной модели. На первом этапе рассматривается просто корреляция между двумя переменными. По сути, этот этап повторяет наиболее ранние исследования, используя обширные и более надежные данные. Эта «двумерная» модель не предполагает никакой причинной связи, она просто оценивает склонность одной переменной подражать поведению другой.

Высокая положительная корреляция показывает, что в случаях, когда расходы на рекламу увеличивались, продажи тоже имели тенденцию к росту, и наоборот. В то же время, невозможно оценить воздействие переменных, не включенных в модель. Читать далее «Бизнес-показатели для оценки отношений»

Опубликовано

Динамика влияния расходов на рекламу

С помощью данного исследования подтверждаются выводы прежних исследований, которые показывают позитивные отношения между расходами на рекламу и результатами деятельности компании. Результаты, основанные на двумерном анализе согласуются с исследованиями LAP, АВР и ряда других источников, которые показали наличие положительной корреляции между рекламными расходами и ростом продаж. Эти результаты также доказывают, что положительное влияние рекламных расходов на продажи гораздо сильнее ощущается в год, когда осуществлялись расходы, чем в последующий период.

В то же время, недостатком этих двумерных моделей являются определенные врожденные ограничения: они мало сообщают нам о способности одной переменной прогнозировать другую (т.е., если во время экономического спада расходы на рекламу увеличились на 10%, то каких соответствующих изменений в продажах следует ожидать?) и ничего не говорят о влиянии других переменных, таких, как размер компании, прежние темпы роста или финансовая устойчивость, которые могли бы сказаться на анализе взаимосвязи между расходами и продажами. Читать далее «Динамика влияния расходов на рекламу»

Опубликовано

Стратегические модели бизнеса

Целью многомерной статистической модели является изучение воздействий нескольких переменных на одну итоговую (или «зависимую») переменную. Преимущество включения нескольких переменных состоит в том, что появляется возможность контролировать воздействие каждой переменной и определять отдельно ее отношение к зависимой переменной, рассчитывая коэффициент, который оценивает силу взаимосвязи в случае, когда воздействия других переменных учтены в уравнении.

В исследованиях процентные изменения в продажах являются зависимой переменной, а процентные изменения в расходах на рекламу в том же году являются наиболее важной независимой переменной. При использовании сведений из базы данных в уравнение были добавлены несколько контрольных переменных, как то: Читать далее «Стратегические модели бизнеса»

Опубликовано

Деловые интересы всех участников бизнеса

Появление в эфире канала ИВС — это ответ на интенсивное развитие рынка. Увеличилось количество бизнесменов, у них созрела потребность в получении своевременной, объективной, четкой информации. Такую информацию предоставляет бизнес-канал. Значит, появление канала — это закономерность.

До появления этого канала деловая журналистика была разрозненой. На одном канале можно было узнать одно, на другом — другое. Не было целостной информационной картины и круглосуточной возможности получать важные новости, как принято на Западе. Например, бизнесмены, работающие в транспортной сфере, постоянно нуждаются в сведениях из разных сфер бизнеса. Для успешности своих действий транспортникам необходима полная картина, где присутствуют данные и о фрахтовых ставках на контейнерные перевозки, и о страховом рынке, и о тенденциях в банковском секторе.

Кроме удовлетворения потребности в полной информации, канал ИВС может похвастаться экспертами, готовыми в любой момент подвергнуть грамотному анализу и разложить по полочкам любой вопрос экономики и бизнеса, а после — выстроить модели вариантов развития событий. Читать далее «Деловые интересы всех участников бизнеса»